Website laten maken als aannemer: dit zijn de vereisten

Een aannemer die een nieuwe website laat maken, wil één ding: meer aanvragen. Niet meer bezoekers, niet een hogere positie in Google als doel op zich, maar concrete offerte-aanvragen van mensen die serieus een klus willen uitvoeren. Die focus moet de leidraad zijn bij elke beslissing in het bouwproces van de website.

De meeste webbureau's denken in templates, kleuren en structuren. Dat is niet per se verkeerd, maar het is onvoldoende als je een website wilt die voor een aannemersbedrijf werkt. De sector heeft specifieke kenmerken die de website moet adresseren.

Vertrouwen is de drempel die elke aannemerswebsite moet slechten

Een nieuwe keuken of badkamer laten plaatsen is al een grote stap. Een verbouwing of uitbouw laten uitvoeren is een nóg grotere stap. Mensen zetten er tienduizenden euro's op, en ze leven weken of maanden met de aannemer in huis. De drempel om contact op te nemen is daardoor hoog.

Een goede aannemerswebsite verlaagt die drempel actief. Dat doe je met foto's van afgeronde projecten, bij voorkeur van begin tot eind, met een korte uitleg van wat er is gedaan. Reviews van tevreden opdrachtgevers werken sterk, zeker als ze herkenbaar zijn: naam, soort werk, locatie. Een bedrijfsvideo of foto's van het team maken het menselijker. Mensen werken liever met een aannemer die ze “kennen” dan met een anoniem bedrijf.

Aparte pagina's per dienst en regio

Een aannemerswebsite met één pagina “onze diensten” scoort slecht in Google en converteert matig. Google wil specifieke, relevante pagina's voor specifieke zoekopdrachten. Een aannemer die uitbouwen, badkamerrenovaties en dakkapellen plaatst, heeft drie aparte dienstpagina's nodig. Elk geoptimaliseerd voor de zoekterm die daarbij hoort.

Hetzelfde geldt voor werkgebied. Een aannemer actief in de regio Utrecht kan per stad of gemeente een aparte pagina aanmaken. Die pagina beantwoordt een lokale zoekopdracht en geeft Google het signaal dat jij relevant bent voor die specifieke locatie. Dit kost tijd om op te zetten, maar het is een van de meest effectieve SEO-tactieken voor aannemers.

Snelheid en mobielvriendelijkheid zijn geen extra's

Meer dan 60 procent van het zoekverkeer voor lokale dienstverleners komt van mobiele apparaten. Iemand die op zijn telefoon zoekt naar een aannemer in zijn stad, wacht niet op een trage website. Als een pagina langer dan drie seconden nodig heeft om te laden, verlaat een groot deel van de bezoekers de site al voordat ze iets gezien hebben.

Snelheid is ook een rankingfactor voor Google. Een snelle website scoort beter dan een trage website met exact dezelfde inhoud. Voor een aannemerswebsite betekent dit: geen zware afbeeldingen zonder compressie, geen onnodige scripts en een hosting die de laadtijd niet vertraagt.

Het contactformulier bepaalt hoeveel aanvragen je krijgt

Een contactformulier met twintig verplichte velden ontmoedigt. Mensen die een offerte aanvragen, willen snel hun vraag stellen en wachten op een reactie. Een formulier met drie velden, naam, e-mail of telefoonnummer en een korte beschrijving van het werk, werkt beter dan een uitgebreide intake. De details volgen later in het gesprek.

Zorg ook dat het telefoonnummer altijd zichtbaar is. Veel mensen bellen liever dan dat ze een formulier invullen. Een klikbaar telefoonnummer in de mobiele weergave maakt dat laagdrempeliger. Elke extra drempel die je wegneemt, verhoogt het aantal contactmomenten.