Google Ads voor dakdekkers: aanvragen op het moment dat het er toe doet

Een daklekkage wacht niet. Een beschadigd dak na een storm moet zo snel mogelijk gerepareerd worden. De huiseigenaar die in die situatie zit, googelt direct en belt degene die bovenaan staat. Google Ads plaatst jouw dakdekkersbedrijf op dat moment bovenaan, nog voor de organische zoekresultaten.

Dat maakt Google Ads voor dakdekkers anders dan voor veel andere sectoren. De intentie achter de zoekopdracht is hoog. De persoon die zoekt heeft een concrete behoefte en een korte beslistijd. Een goed ingerichte campagne converteert dat zoekgedrag in aanvragen.

De basis: zoekwoorden met de juiste intentie

Niet elk zoekwoord is even waardevol voor een dakdekker. “Daklekkage repareren Rotterdam” is een zoekwoord met hoge intentie: iemand heeft een probleem en zoekt een oplossing. “Dakdekker tarieven” heeft lagere intentie: de persoon vergelijkt nog en is nog niet klaar om te bellen.

Een goede Google Ads campagne voor dakdekkers focust op zoekwoorden met hoge intentie en een duidelijk lokale context. “Dakdekker spoed [stad]”, “daklekkage reparatie [regio]”, “dakdekker nieuwe dakbedekking [stad]”. Die specificiteit maakt de klik duurder maar de aanvraag waarschijnlijker.

Negatieve zoekwoorden zijn even belangrijk als de zoekwoorden zelf. “Dakdekker vacature”, “dakdekker opleiding”, “dakdekker zelfstandige worden” zijn zoekwoorden waarbij klikken vrijwel nooit leiden tot een aanvraag. Die zoekwoorden uitsluitend voorkomen dat het advertentiebudget aan de verkeerde klikken opgaat.

De landingspagina bepaalt of de klik wat oplevert

Google Ads betaalt per klik. Of die klik een aanvraag wordt, hangt af van wat iemand ziet nadat ze geklikt hebben. Een landingspagina die onduidelijk is, te langzaam laadt of geen directe contactmogelijkheid biedt, verliest de bezoeker. Het geld is dan wel uitgegeven, maar de aanvraag komt niet.

Voor dakdekkers werkt een landingspagina het best als die snel de kernvraag beantwoordt: in welke regio werk je, welke werkzaamheden doe je en hoe kan iemand direct contact opnemen? Een prominent telefoonnummer of een eenvoudig contactformulier boven de vouw. Foto's van afgerond werk. Reviews van eerdere klanten die het vertrouwen onderbouwen.

De laadsnelheid op mobiel is kritisch. De meeste mensen die urgent zoeken naar een dakdekker doen dat via de telefoon. Een pagina die drie seconden of langer laadt, verliest een significant deel van zijn bezoekers voordat ze iets gezien hebben.

Budget en opbrengst: hoe reken je dat door?

Google Ads voor dakdekkers is niet goedkoop per klik. Afhankelijk van de regio en de zoekterm liggen de kosten per klik tussen de drie en tien euro. Met een gemiddeld conversiepercentage van vijf tot tien procent betekent dat een kosten per aanvraag van dertig tot tweehonderd euro.

Of dat winstgevend is, hangt af van de gemiddelde opdrachtwaarde. Een dakdekker met een gemiddelde opdracht van 2.000 euro en een sluiteringspercentage van dertig procent verdient 600 euro per aanvraag die klant wordt. Zelfs bij een kosten per aanvraag van 100 euro is de marge dan aanzienlijk. Bij duurder werk zoals nieuwe dakbedekking of dakkapellen stijgt die marge verder.

De berekening vooraf maakt duidelijk of adverteren rendabel is en hoeveel budget er maximaal in kan zonder verlies te draaien. Die berekening is de basis voor een verantwoorde campagne.

Seizoensgebondenheid en pieken

Dakreparaties worden meer aangevraagd na storm of hevige regen. Een goede Google Ads campagne speelt op die pieken in. Door het budget tijdelijk te verhogen op dagen na slecht weer en te verlagen in rustige periodes, wordt het totale budget effectiever besteed.

Grotere werkzaamheden zoals volledige dakvervanging of dakisolatie zijn minder seizoensgebonden maar hebben een langere beslistijd. Campagnes voor die diensten kunnen het hele jaar door lopen op een rustiger budget, met verhogingen in periodes dat mensen meer geneigd zijn om te investeren in hun woning.